Meta сообщает о первом в истории падении доходов из-за того, что инфляция вредит продажам рекламы

Meta Platforms выпустила мрачный прогноз после того, как в среду было зафиксировано первое в истории квартальное падение выручки, поскольку опасения рецессии и конкурентное давление повлияли на продажи цифровой рекламы.

Акции Meta упали примерно на 4,6% в ходе расширенных торгов.

Компания заявила, что ожидает, что выручка в третьем квартале упадет до 26 млрд долларов (25,5 млрд евро) и 28,5 млрд долларов (27,9 млрд евро), что станет вторым падением по сравнению с прошлым годом подряд. Согласно данным IBES от Refinitiv, аналитики ожидали 30,52 млрд долларов (29,9 млрд евро).

Общий доход, который почти полностью состоит из продаж рекламы, упал на 1% до 28,8 млрд долларов (28,2 млрд евро) во втором квартале, закончившемся 30 июня, с 29,1 млрд долларов (28,5 млрд евро) в прошлом году.

Meta, которая управляет крупнейшей в мире платформой социальных сетей, сообщила о смешанных результатах роста числа пользователей. Количество активных пользователей в месяц во флагманской социальной сети Facebook во втором квартале немного превысило ожидания аналитиков и составило 2,93 миллиарда, что на 1% больше, чем в прошлом году, в то время как количество активных пользователей в день ловко превзошло оценки в 1,97 миллиарда.

Под давлением сильного доллара

Как и многие глобальные компании, Meta сталкивается с некоторым давлением на доходы из-за сильного доллара, поскольку объем продаж в иностранной валюте меньше в долларовом выражении. Meta заявила, что ожидает 6-процентного роста выручки в третьем квартале, исходя из текущих обменных курсов.

Тем не менее, результаты компании также показывают, что успехи в продажах онлайн-рекламы могут расходиться между поисковыми игроками и игроками в социальных сетях, причем последние пострадали более серьезно, поскольку покупатели рекламы теряют расходы.

Alphabet, крупнейшая в мире цифровая рекламная платформа, сообщила о росте квартальной выручки во вторник, при этом продажи ее крупнейшего источника дохода — поиска Google — превзошли ожидания инвесторов.

Snap и Twitter не оправдали ожиданий продаж на прошлой неделе и предупредили о замедлении рынка рекламы в ближайшие кварталы, что спровоцирует массовые распродажи во всем секторе.

Жесткая конкуренция со стороны TikTok

Помимо экономического давления, основной бизнес Meta также испытывает уникальную нагрузку, поскольку он конкурирует с приложением для коротких видео TikTok за время пользователей и адаптирует свой рекламный бизнес к средствам контроля конфиденциальности, введенным Apple в прошлом году.

В результате компания одновременно проводит несколько дорогостоящих капитальных ремонтов, обновляя свои основные приложения и улучшая таргетинг рекламы с помощью ИИ, а также вкладывает значительные средства в долгосрочную ставку на аппаратное и программное обеспечение «метавселенной».

Руководители Meta сообщили инвесторам, что добились прогресса в возмещении расходов на рекламу, потерянных в результате изменений в Apple, но сказали, что это компенсируется экономическим спадом.

Они добавили, что Reels, продукт с короткими видео, который Meta все чаще вставляет в каналы пользователей, чтобы конкурировать с TikTok, в настоящее время приносит доход более 1 миллиарда долларов в год.

Тем не менее, Reels каннибализует более прибыльный контент, который пользователи могли бы увидеть в противном случае, и будет оставаться сдерживающим фактором для прибыли до 2022 года, прежде чем в конечном итоге увеличить доход, заявили аналитикам в среду руководители.

«У Meta есть проблема, потому что они гонятся за TikTok, и если Кардашьян говорят о том, как им не нравится Instagram… Meta действительно должна обратить на это внимание», — сказала Ким Форрест из Bokeh Capital Partners.

В понедельник два крупнейших пользователя Instagram, Ким Кардашьян и Кайли Дженнер, поделились мемом, в котором умоляли компанию отказаться от перехода на предложения контента в стиле TikTok и «снова сделать Instagram Instagram».

Однако генеральный директор Марк Цукерберг, похоже, не изменился.

Около 15% контента в Facebook и Instagram в настоящее время рекомендуется искусственным интеллектом из аккаунтов, за которыми пользователи не следят активно, и этот процент удвоится к концу 2023 года, сказал он инвесторам во время телеконференции.

На данный момент, по крайней мере, метавселенная часть бизнеса Меты остается в основном теоретической. Во втором квартале Meta сообщила о доходах, не связанных с рекламой, в размере 218 миллионов долларов (213 миллионов евро), которые включают платежи и продажи устройств, таких как гарнитуры виртуальной реальности Quest, по сравнению с 497 миллионами долларов (486 миллионов евро) в прошлом году.

Его подразделение Reality Labs, отвечающее за разработку технологий, ориентированных на метавселенную, таких как гарнитуры виртуальной реальности, сообщило о продажах в размере 452 миллионов долларов (442 миллиона евро) по сравнению с 695 миллионами долларов (679 миллионов евро) в первом квартале.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

You might like