VivaTech 2022: люксовая группа LVMH и косметический гигант L'Oréal об использовании метавселенной и новых технологий

На этой неделе в Париж проникла техническая элита, поскольку конференция VivaTech в самом разгаре. Но этот случай также позволяет столице моды продемонстрировать, как она будет сочетать технологии и Web3.

Euronews Next побеседовал с LVMH, домом для роскошных брендов, таких как Louis Vuitton и Dior, а также с лидером индустрии красоты L’Oréal, чтобы узнать о последних инновациях крупнейших французских компаний, производящих предметы роскоши и красоты.

Одним из самых обсуждаемых продуктов и, возможно, одним из самых дорогих являются Bvlgari Octo Finissimo Ultra, самые тонкие в мире механические часы с профилем толщиной 1,80 мм и стоимостью 250 000 евро.

Часы не только хорошо смотрятся на запястье, но и оснащены встроенной технологией NFT, которая обеспечивает цифровое подтверждение права собственности.

Владелец часов, которых было изготовлено всего 10 штук, может отсканировать QR-код, который затем перенаправит их в систему NFT, где они смогут просмотреть историю часов, включая эскизы дизайна.

«Вы всегда можете сказать, что действительно связаны с моментом создания часов», — сказал Массимо Палони, директор по операциям и инновациям Bvlgari.

«На самом деле QR-код у всех часов разный, а поскольку каждый QR-код уникален, каждый продукт уникален. Мы хотели на самом деле создать опыт для клиента.

«Поэтому, когда вы сканируете QR-код, на самом деле вы попадаете на мини-сайт, и этот мини-сайт дает вам всю историю, весь путь наших создателей», — сказал он.

«У вас есть паспорт, цифровой паспорт часов на блокчейне. У вас есть работа, отчеканенная на многоугольной цепочке блоков. Затем эти два смарт-контента объединяются в третий смарт-контракт, который нельзя разделить. Таким образом, существует система флотации, с помощью которой клиент никогда не сможет отделиться. А это значит, что этих НФТ никогда не будет на рынке».

NFT: тот, который стоит посмотреть

LVMH выпустила другие часы NFT под своим брендом Tag Heuer, которые позволяют отображать на часах ваш NFT.

Компания также позволяет купить часы за криптовалюту.

Наконец, метавселенная играет большую роль в будущих планах LVMH, у которой есть виртуальный мир покупок для Sephora, где вы можете попробовать смелые варианты макияжа.

«Sephora была одним из первых брендов, предложивших виртуальную примерку макияжа с дополненной реальностью, и я думаю, что здесь есть пара уроков. Итак, прежде всего, ничто никогда не заменит взаимодействие с физическим продуктом, особенно с косметикой и уходом за кожей. Вы хотите знать, как это пахнет и на что похоже», — сказала Euronews Next Нелли Менса, глава Web3 и Metaverse в LVMH.

«Но то, что предлагает метавселенная, — это вдохновение. Так, например, у меня может не хватить смелости, чтобы носить оранжевую помаду, и поэтому я никогда не подумаю примерить ее в реальном мире, потому что я думаю, ну, может быть, это не для меня, но в метавселенной это очень легко. чтобы на самом деле пройти сотни цветов очень быстро.

«Итак, представьте, что вы проводите пальцем по оранжевому, фиолетовому, розовому, а затем понимаете, подождите, на самом деле оранжевый — отличный вариант для меня. И тогда вы либо заказываете его онлайн, либо идете в магазин, разговариваете с консультантом по красоте, а затем покупаете физический продукт. Так что я думаю, что эти двое идут рука об руку».

Делая покупки в метавселенной, вы также можете владеть сумкой Louis Vuitton в качестве NFT. Настоящая вещь, конечно, может быть слишком дорогой для большинства бюджетов.

На вопрос, почему вам нужна только цифровая версия сумки, Менса ответил, что LVMH видит будущее роскоши в метавселенной как сочетание физического и цифрового.

«Мы думаем, что потребитель, который проводит много времени в цифровом пространстве, захочет показать то, чем он владеет, в реальном мире. Так что, если у вас есть бумажная розничная сумка, у вас будет ее цифровая версия», — сказала она.

«Это цифровой двойник, который даст вам еще больше преимуществ в метавселенной, или, например, ранний доступ к продукту или доступ к среде метавселенной, в которую вы можете войти, только если у вас есть этот цифровой продукт.

«И у вас есть цифровой продукт, который вы покупаете физический. Так что это сочетание цифрового и физического — это то, что, по нашему мнению, станет будущим космоса».

Красота метавселенной

Гигант красоты L’Oréal также входит в метавселенную.

В начале июня ее косметическая дочерняя компания NYX объявила о партнерстве с метавселенной The Sandbox и блокчейн-лабораторией People of Crypto.

В рамках партнерства будет представлена коллекция аватаров с разными оттенками кожи, гендерной идентификацией, сексуальной ориентацией и разным макияжем.

«Мы знаем, что мир меняется там, где люди захотят испытать продукты в метавселенной. Таким образом, мы должны подумать о том, что это будет означать для компании, и если мы будем делать это совместно с цифровыми командами, а также с нашей исследовательской командой, и тогда мы увидим, как мы можем создать ценность и изменить поведение людей и что это всегда самая сложная часть», — сказал в интервью Гив Балуч, глобальный вице-президент технологического инкубатора L’Oréal.

«И я думаю, что наш подход последних 10 лет […] помог нам понять, что мы должны действительно сосредоточиться в первую очередь на потребностях и ожиданиях потребителей».

На своем ярко-белом стенде L’Oréal также продемонстрировала другие инновации в области технической красоты.

На парфюмерном стенде Yves Saint Laurent вы сможете найти идеальные духи, соответствующие вашему настроению.

Он работает с гарнитурой на основе ЭКГ, созданной нейротехнологической компанией EMOTIV, которая отслеживает эмоциональные реакции на различные запахи, а затем анализирует эти данные, чтобы давать рекомендации по различным продуктам.

«Когда вы смотрите на аромат сегодня, вы видите некоторые основные эмоции — стресс, энергию, концентрацию. И сегодня такая область нейротехнологий существует уже 50 лет. Так что это не что-то неожиданное», — сказал Балуч.

«Я думаю, что да, эта часть продвигается. Мы на 95 процентов. Мы не на 100 процентов. Таким образом, будут некоторые люди, которые должны будут пройти этот опыт пару раз или могут не получить его правильно.

«Но мы продолжим информировать вас с помощью данных и попытаемся добраться до точки, где мы сможем максимально приблизить их к 100. Я думаю, помимо этого, есть еще кое-что, что я должен вам сказать, это то, что это не чудо-устройство в этом смысле», — добавил он.

«Некоторым людям нравятся ароматы, которые расслабляют. Некоторым людям нравится заряжаться ароматами. Это не то, что гарнитура может измерить. Вот почему в начале все еще необходимо вмешательство человека. Мы должны сначала понять, чего потребители хотят от своего аромата».

Красота устойчивости

Одно из самых устойчивых изобретений — Water Saver.

Это насадка для душа, в которой используется технология ракетного двигателя, обеспечивающая роскошное и эффективное мытье волос при снижении расхода воды на 61% по сравнению со стандартными методами.

На данный момент он предназначен для использования в парикмахерских и может ежегодно экономить миллиарды литров воды.

«Это позволяет вам иметь в 10 раз меньший размер капель, что означает, что скорость воды может быть той же, но эффективность каждой капли очень высока. Так что я не чувствую разницы в этом, крепости и полоскании, но я могу сэкономить 61 процент воды», — сказал Балуч.

На вопрос, можно ли когда-нибудь внедрить эту технологию в наши дома, он ответил: «Я думаю, надеюсь и искренне желаю, чтобы это произошло».

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

You might like