‘Вкусно, точка’: в Москве ребрендинг и открытие бывших ресторанов McDonald’s

То, что раньше было ресторанами McDonald’s в Москве, снова открыло свои двери под новым российским владельцем под названием «Вкусно и точка», что означает «Вкусно, точка».

Пятнадцать переименованных ресторанов открылись в столице в воскресенье после того, как базирующийся в США гигант бургерной прекратил свою деятельность из-за вторжения России в Украину.

Открытие торговых точек считается проверкой того, сможет ли российская экономика стать более самодостаточной и противостоять западным санкциям.

Другие, однако, рассматривают этот шаг как еще один шаг к тому, чтобы Россия стала еще более изолированной от остального мира.

Генеральный директор «Вкусно и точка» Олег Пароев сказал, что, хотя в ресторанах больше не подают фирменные блюда McDonald’s, клиенты все еще могут наслаждаться едой.

«Некоторых продуктов больше не будет в нашем меню, таких как Big Mac или McFlury», — пояснил он.

«Это связано с тем, что эти бренды, их внешний вид и производство имеют самую прямую ассоциацию с брендом McDonald’s, — сказал Пареев, — но я хочу пообещать, что в самое ближайшее время у нас появится достойная замена этим продукты, которые, я уверен, понравятся нашим потребителям».

Филиалы «Вкусно и точка» сохранят свой прежний интерьер McDonald’s, но уберут все упоминания о его старом названии.

Владельцы сети говорят, что их цель состояла в том, чтобы сохранить людей занятыми и работающими. В настоящее время в компании работает 51 000 человек.

McDonald’s покинул Россию из-за «ненужных человеческих страданий»

McDonald’s была первой крупной западной сетью ресторанов быстрого питания, открывшей ресторан в Советском Союзе после встречи на высшем уровне между советским лидером Михаилом Горбачевым и президентом США Рональдом Рейганом, которая привела к тому, что в 1987 году СССР разрешил совместные предприятия.

Сеть бургерных открыла свой первый ресторан в советской столице в январе 1990 года — совместное предприятие McDonald’s Canada и Моссовета — на несколько месяцев опередив своего конкурента Pizza Hut.

Ресторан — крупнейший McDonald’s в мире на тот момент — не закрывался до начала марта, если не считать закрытия санитарной инспекции в 2014 году.

Закрытие в 2014 году за «нарушение здоровья и безопасности» было воспринято как акт возмездия за санкции США против Кремля за его аннексию украинского полуострова Крым и участие в войне в восточном регионе Донбасса. Однако ресторан вновь открылся через 90 дней.

McDonald’s изначально приостановил свою деятельность в России в первые дни вторжения. В мае компания решила вообще уйти из России, продав свои 850 ресторанов Александру Говору, у которого были лицензии на 25 франшиз в Сибири.

Говор, предприниматель и миллиардер, заработавший свое состояние на энергетике, гостиничном бизнесе и здравоохранении, быстро открывает закрытые магазины.

В открытом письме к сотрудникам от 7 марта президент и главный исполнительный директор McDonald’s Крис Кемпкински сказал, что закрытие ресторанов было правильным решением.

«Наши ценности означают, что мы не можем игнорировать ненужные человеческие страдания, происходящие в Украине», — сказал Кемпчински.

Компания также пообещала продолжать платить своим 62 000 сотрудников в России еще в марте до того, как поглощение Govor повлекло за собой гарантии того, что новая компания сохранит работников.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

You might like