Экологичность и стильность: познакомьтесь с брендами, стремящимися отвлечь потребителей от быстрой моды

Индустрия моды — это бегемот стоимостью 2,8 триллиона евро , который включает в себя все, от одежды до сумок, обуви и спортивной одежды. Но большой доход приносит быстрая мода: быстрое производство одежды по минимальным ценам.

Быстрая мода дорого обходится окружающей среде

Рынок ежедневно наводняется тысячами новых дизайнов, что делает его прибыльным сегментом. Но все это связано с высокими экологическими издержками.

Распространенные бренды быстрой моды включают Zara, H&M, UNIQLO, GAP, Forever 21 и TopShop. Эквивалент одного мусоровоза с одеждой выбрасывается на свалки или сжигается каждую секунду в США, согласно отчету за 2017 год Фонда Эллен Макартур, британской благотворительной организации, работающей в направлении экономики замкнутого цикла. Согласно отчету, ежегодно теряется около 475 миллиардов евро из-за одежды, которую почти не носят или не перерабатывают.

В общей сложности промышленность ежегодно сбрасывает 92 миллиона тонн текстильных отходов. А потребляет 93 миллиарда кубометров воды — этого достаточно для удовлетворения потребностей пяти миллионов человек.

Экологичные ткани

Одним из наиболее эффективных способов создания этичной одежды является поиск экологически чистой ткани, и одной из компаний, которая занимается производством волокон и текстиля более 50 лет, является Lenzing Group. Возможно, вы заметили, что при покупке предмета одежды на нем есть бирка TENCEL. Это основной бренд тканей Lenzing, который производится с учетом кругового цикла, чтобы свести к минимуму воздействие на окружающую среду.

Стефан Зилафф, генеральный директор Lenzing Group, считает, что отрасли предстоит пройти долгий путь, прежде чем она станет устойчивой.

«Я думаю, что всегда хорошо мыслить цифрами, и ноль — это, конечно, цель: когда вы говорите о том, чтобы быть углеродно-нейтральным, ноль углерода…», — говорит он. «Но подумайте о том, где мы находимся сегодня. Сегодня мы находимся в отрасли, в которой уровень переработки составляет один процент один, верно? Нам как отрасли предстоит пройти долгий путь, и он также начинается с вас и меня как потребителей. Нам нужно принимать правильные решения: покупать меньше, покупать хорошего качества, меньше стирать. Я имею в виду одежду, а не нас, и иди туда. И тогда мы вместе сможем сдвинуть эту отрасль к очень небольшому количеству отходов».

Таким образом, сокращение отходов в индустрии моды требует, чтобы и бренды, и потребители делали осознанный выбор.

Превращение пластиковых бутылок в одежду

В Катаре устойчивая мода набирает обороты в отрасли, которая стремится сделать Доху известной столицей моды региона. Растет сообщество любителей эко-моды, стремящихся ответственно попасть в центр внимания с удобной, функциональной, стильной и экологичной одеждой.

RSPR — первый в Катаре бренд одежды, коллекция которого полностью изготовлена из переработанных пластиковых бутылок.

Основатель Рина Салех впервые использовала антимикробную ткань для изготовления масок в начале пандемии. Заказы от катарской королевской семьи сделали ее бренд популярным.

Спустя тысячи масок Рина запустила линию спортивной одежды RSPR, которая появилась на полках Harvey Nichols и Galéries Lafayette в Дохе.

«Наша обязанность — информировать потребителей о преимуществах», — говорит она. «И дайте им понять, что выбор экологичной и этичной моды не означает, что вы не будете модными и не будете крутыми».

Найти рентабельный способ превратить бутылки в одежду было непростой задачей, но Рина уже собирается выпустить вторую коллекцию, пожертвовав вырученные средства на социальные нужды по всему миру.

Устойчивая мода в Катаре обретает форму и в других формах. Учащиеся старших классов запустили проект Upcycle: их инициатива недавно получила награду Global Impact от THIMUN Qatar за то, что вдохнула новую жизнь в старую одежду. Предстоит еще многое сделать, чтобы навсегда отказаться от быстрой моды, и они показывают, что готовы принять вызов.

Виртуальная одежда в Метавселенной

Как мы видели в мире искусства и инвестиций, NFT и Метавселенная также пользуются популярностью в мире моды. Бренды и крупные розничные компании подхватывают эту тенденцию, предлагая эксклюзивную одежду в виртуальном мире: одежда не существует в физическом смысле, но покупатели могут, например, получить изображения самих себя в виртуальной одежде. Цифровые платформы были определены как ключевые факторы роста, но могут ли они также помочь положить конец быстрой моде?

Ахим Берг — старший партнер McKinsey and Company и соредактор ежегодного отчета McKinsey о состоянии моды. Он говорит, что испытанием этого нового рынка будет устойчивость.

«Я думаю, что большой слон в комнате, как вы знаете, — это рост и устойчивость: в первую очередь это удобно», — говорит он. «Я думаю, что метавселенная очень ясна. Это может быть очень устойчивым, потому что это цифровое. Я думаю, что возможности роста явно связаны с цифровыми технологиями, но они должны быть устойчивыми. А устойчивость, с другой стороны, как вы знаете, должна быть такой, чтобы клиенты ее ценили и по-прежнему представляли собой жизнеспособную бизнес-возможность для брендов».

Расходы на моду вернулись к допандемическому уровню

После трудных нескольких лет индустрия моды находится на пути к возвращению к допандемическим моделям расходов, что является хорошим предзнаменованием для общих продаж. Но быстрый рост сверхбыстрой моды не только наносит тревожный ущерб окружающей среде, но также увеличивает разрыв в заработной плате и беспокоит покупателей. Таким образом, бренды одежды должны начать серьезно относиться к этическим практикам, чтобы сектор устойчиво развивался.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.